De Adi Constantin 
ASUS nu va lansa noi modele ROG Phone sau Zenfone în acest an, anunțând o schimbare majoră a priorităților strategice ale companiei. Decizia vine după ce, în 2025, producătorul taiwanez a „optimizat” portofoliul de smartphone-uri lansând doar Zenfone 12 Ultra, un flagship axat pe inteligență artificială.
Jonney Shih, președintele ASUS, a declarat că resursele de cercetare și dezvoltare vor fi realocate de la divizia de telefoane către business-uri emergente axate pe hardware AI. Printre noile direcții se numără PC-uri inteligente, ochelari inteligenți și dispozitive robotizate, subliniind angajamentul companiei de a investi în tehnologii cu potențial de creștere mai mare decât piața smartphone-urilor.
Deși ASUS nu a confirmat oficial retragerea din segmentul telefoanelor mobile, compania a menționat „oprirea temporară a lansărilor de noi modele”, sugerând că brandurile ROG Phone și Zenfone ar putea fi licențiate unor producători OEM, așa cum s-a întâmplat cu alte branduri în trecut. În același timp, compania și-a asigurat utilizatorii existenți că va continua să ofere suport hardware și software pentru dispozitivele deja achiziționate.
Pe fondul schimbării, ASUS se aliniază tendințelor globale observate la CES 2026, mizând pe „inteligența artificială fizică”, dezvoltarea de PC-uri comerciale și dispozitive inteligente care integrează AI pentru a crește performanța și interacțiunea utilizatorului. Compania consideră că piața smartphone-urilor nu mai oferă ritmul de creștere dorit, în timp ce segmentul AI promite oportunități semnificative de dezvoltare și profit.
Prin această strategie, ASUS își propune să devină un jucător important în industria hardware-ului AI, mutând atenția de la telefoane către produse inteligente care combină tehnologia de vârf cu aplicații practice pentru consumatori și business-uri.